不久前，农业农村部等十部门联合印发了《促进农产品消费实施方案》（以下简称《实施方案》），推出了九大方面、二十三项具体举措，其核心目标在于有力有效地扩大农产品消费，释放多样化、品质化、差异化的消费潜力，从而引领农产品供需结构的优化升级。这项政策关乎亿万农民的增收致富，也直接关系到我们每一位城乡居民餐桌的丰富与升级，更是夯实内需基础、推动乡村振兴的重要一环。
农产品消费，一头连着千家万户的日常生活和品质追求，一头连着广袤田野的生产发展与农民生计。扩大农产品消费，对于满足人民群众对高品质生活的期待、促进农业产业持续健康发展、确保农民收入稳定增长具有至关重要的意义。我们观察到，当前我国居民的农产品消费需求已经发生了深刻变化，从过去的“吃得饱”转向了“吃得好”、“吃得健康”、“吃得安全”。消费者也越来越关注产品的品质、品牌、特色以及其背后的健康与文化内涵。这种需求侧的变化，正在倒逼供给侧进行深刻变革，推动农业生产向着更规模化、专业化、标准化的方向迈进，加速农业结构的调整与升级。
一直以来，农业都是华兴控股集团实业投资的重点方向。尤其近年来，集团扎根贵州，依托贵州得天独厚的生态资源和丰富的特色物产，陆续推出了包括金尘茶、刺梨汁、贵粉等优质农业食品。
此次农业农村部等十部门联合印发的《促进农产品消费实施方案》，在开篇就强调要“优化绿色优质产品供给，满足多层次消费需求”，这为我们指明了方向，也给予了我们巨大的信心。特别值得注意的是，文中提到要“提高绿色、有机、名特优新和地理标志农产品（即“三品一标”）的生产及原料基地建设水平，大力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，”这完全契合我们企业一直以来坚持的发展路径。
尤其让我感到自豪的是，我们在2024年就率先推出了金尘有机茶，作为全国有机即饮茶的开创者，我们始终将品质视为生命线，从源头开始把控，在贵州建立了超过万亩的直管茶园，合作茶园面积更达20余万亩，依托贵州高海拔、无污染的生态优势，确保茶叶的纯净与营养。金尘茶严格按照有机标准进行种植和管理，采用“以虫治虫、以草治草”的生态种植法，坚决拒绝使用化学合成农药，禁用农药种类多达156种，虽然这种“慢养”模式前期投入巨大，但它为我们产品的卓越品质奠定了不可复制的坚实基础。
在整个加工环节，我们自建了欧盟标准的加工工厂，确保从鲜叶到成品的全过程都遵循最严苛的欧盟标准，并且每一瓶金尘有机茶都拥有可追溯的有机码，让消费者能亲眼见证这份从茶园到舌尖的透明与安心。
在《实施方案》中，农业农村部还特别强调要“大力推广绿色食品、有机农产品等质量标准，推动实现优质优价”。而在此之前，金尘茶喊出了“同样是5元，当然喝有机”的口号。我们通过规模化生产、精细化管理以及全产业链的整合，成功地将有机认证带来的成本进行优化分摊，最终让原本看似“高高在上”的有机茶，以5元的亲民价格呈现在消费者面前，真正使高品质的有机生活变得触手可及，实现了“优质优价”的良性循环。在满足消费者对健康、安全、高品质农产品的日益增长的需求，也为提升我们贵州农产品的整体价值竞争力做出了有益的探索。
可以看出，金尘茶的品牌战略与国家的农业政策高度契合甚至超前。然而，这并非金尘茶有未卜先知之力，而是源于我们对消费市场深刻洞察后的前瞻性选择。我们深知，推进农业4.0时代的产业升级，其核心动力并非来自于技术本身的迭代，更根本的是要深刻理解并响应消费市场的变化趋势，真正以消费者的需求为导向。国家的政策，包括此次十部门联合推出的《实施方案》，其出发点也正是为了顺应和满足城乡居民日益增长的多样化、品质化、差异化农产品消费需求，通过优化供给、创新流通、激活市场来释放消费潜力。所以说，金尘茶的发展战略与国家政策的导向之所以如此契合，并非因为我们有预知能力，而是因为我们选择了一条尊重市场规律、以消费者需求为根本的道路。国家政策也正是为了给行走在这条正确道路上的企业清除障碍、提供支持、营造环境，共同致力于满足人民对美好生活的向往，并推动农业高质量发展和乡村振兴。
当然，我们也清醒地认识到，当前农产品消费市场依然面临一些挑战。比如，我国每年巨大的农产品消费量对流通体系提出了极高要求，跨区域长距离运输带来的高成本、高损耗、衔接不畅等问题，依然影响着农产品的市场竞争力和应急保供能力。部分农产品供需结构性矛盾依然存在，一些普通品类供给过剩，而绿色、有机、地理标志等高品质农产品却因其“量少价高”未能充分满足市场需求。此外，农产品品牌建设整体仍显滞后，质量安全追溯体系的覆盖面和影响力有待提升，消费者对许多优质农产品的认知度和信任度仍有较大成长空间。想要破解这些难题，关键在于创新，需要通过技术革新驱动品质升级，通过模式创新拓展市场空间。
此次发布的《实施方案》，正是针对这些痛点与机遇的系统性部署。对于广大涉农企业而言，这无疑是一次重大的发展机遇。我认为，涉农企业首先应紧抓“三品一标”提升的东风，筑牢品质根基。大力推进农产品品质提升、品牌打造和标准化生产，主动申请相关认证，并从严加强质量管控。以此提升产品附加值，实现优质优价，从而赢得消费者信任，抢占中高端市场。
其次，要全力拥抱数字电商，拓展线上销路，发展即时零售、社区电商等新业态，提升直播电商水平。涉农企业必须加快“触网”步伐。一方面，可以与天猫、京东、淘宝等大型电商平台深化合作，设立旗舰店、专营店；另一方面，要高度重视直播电商和短视频营销，培育自己的直播团队或与优秀农民主播、达人合作，打造有影响力的农产品直播专区。要善于利用数据分析线上消费偏好，开发适合电商的小包装、易储存、标准化产品，并配套高效的冷链物流解决方案。
同时，聚力品牌建设，提升产品价值，着力打造具有地域特色和文化内涵的品牌故事，积极参与农业品牌精品培育、各类品牌推介活动。要学会运用联名、定制、首发等新颖的品牌消费模式，激发消费者的购买欲望。
政策的春风已经吹来，关键在于我们如何把握和落实。《促进农产品消费实施方案》为我们描绘了清晰的蓝图，也提供了难得的机遇。广大涉农企业如果能够敏锐捕捉政策信号，精准发力，在各个方面持续耕耘，相信更多优质的“土特产”必将走向更广阔的大市场，农民的增收之路会更加宽广，城乡居民的餐桌也会更加丰富多彩。
