上周GIO华兴控股集团受邀参加了由韩国文化产业振兴院KOCCA举办的“KNock 2016”投资洽谈会，本次洽谈会以文化产业为主要内容，共有80余家游戏、动漫、影视企业参加。集团近年来一直很关注文化产业的发展，对文化产业的投资已达到数千万元，我在今年年初还参加了国际文化产业新年工作座谈会，就文化产业的投资环境等问题与一众专家进行了交流。
很多国家都非常注重文化产业的发展，毕竟获得文化上的了解和认同后，才便于开展经济上的合作。中国是一个拥有5000年悠久历史的文明古国，我们的传统与文化是我们最引以为傲的宝贵资产，曾对很多民族和国家造成了深远影响。但在现代，由于我们在技术和经济等方面与发达国家存在差距，致使了我们的文化输出水平也相对不足。
我们周边的日本和韩国，其文化虽源于中国，但依靠影视、动漫、游戏作为传播手段，已经把他们的文化扩散到了更远的地方。我国近年来也一直在推动文化产业的向前发展，但也遇到了不少困难，其中比较主要的是文化企业无形资产难以评估，导致了融资困难，无法获得发展资金。
在这里我们必须先搞清楚什么是文化企业。按照比较官方的说法，文化企业是“提供精神产品、传播思想信息、担负文化传承使命的特殊企业”。看起来是不是很高大上？但文化企业的领导和员工也是要吃饭的，因此文化企业真正的目标还是利润最大化。只不过获取利润的途径是以文化、创意和人力资本等无形资源作为投入要素，提供文化产品和服务，并用这些精神内容获取商业利益。
很明显，文化企业是要赚钱的，和我们大多数企业一样，也是要靠人、靠产品、靠服务来赚钱。只不过文化企业更注重软实力，那就是传播思想，传承文化。听起来是不是有点虚？其实这只是文化价值的最终体现，相当于太阳所发出的光芒，而太阳本身是实打实的，也就是我们说的产品和服务。
企业想要发展，就必须需要资金支持，也就需要融资，文化企业也是一样。但与一般企业不同，文化企业面临着资产评估难的问题。毕竟没人能算出“光”值多少钱。这里我想到郭德纲的一个相声段子，他说所谓的相声大赛无法真正评出作品高低上下的，因为没有一个标准。不像体育，你举200斤煤，他举300斤煤，那肯定300斤的厉害。这与文化产业的情况相同，一个明星有多少经济价值，一个IP又值多少钱，这都是无形的，很难估算。
其实，在这方面国家一直在积极推动落实。今年4月份中国资产评估协会发布了《文化企业无形资产评估指导意见》，引发了业内尤其是文化企业的热议。就算是普通百姓，也很关注这份指导意见，可见大家对于文化的热情之高。
这份指导意见给文化企业和投资方在无形资产评估方面提供了可以参考的依据，便于后期一系列投融资活动的展开。但必须明确，无形资产评是由人来完成的，尽管有了标准，但人和人的价值观有所不同，所评选出的最终结果将受到主观影响。这里就必须说一下“价值类型”，价值类型是资产评估师在评估无形资产时要用到的一个重要工具，它是国际评估准则界一百多年来的贡献，明确了市场价值和市场价值以外的价值，包括投资价值、在用价值、清算价值、残余价值等。一个无形资产，可以用不同的价值类型去评估，评估结果权威，但权威的评估结果可不一定只有一个。
对于无形资产评估师的要求也很高，不仅需要对评估行业具有专业知识，还需要整合各方资源，进行全方位评估。而评估的目的，就是计算出这项无形资产未来能有多少收益，这是投资方最关心的问题，同时也是最难预估的地方，毕竟一个产品的未来价值受很多因素影响，包含着大量的不确定性。而作为文化企业，最需要下功夫的也正是这一方面。
现在最火的IP一词，就具有无形资产的诸多特性，比如一次开发长期收益、获利周期长、增值空间大等。但这必须要有企业良好的运作能力，能充分发挥一个IP的全部价值，让它的价值持续增加，延长产业链，产生丰富的周边产品。这点上外国就做的非常，像迪士尼，不仅有开发IP的能力，最重要的是能够通过商业运营让这个IP无限放大，通过与各种周边产品配合，形成一个良性循环的能量，推动它的产品传播到世界各个角落。
这同样也给了中小企业一个机会，如果实在没有过硬的IP资源，也可以通过运营来弥补。盛大的陈天桥就曾经说过：传奇是个垃圾游戏，但盛大是个好公司。当然，文化企业想要真正做大做强，良好的运营只能为企业积累发展用资本，有干货才是硬道理。
此外，无论是文化企业还是投资公司，一般都认为钱越多越好，有钱才能开发出好产品。在传统行业确实如此，但文化产业是一个特殊行业，他的大投入不一定有大产出。像是好莱坞大片的投入都非常大，但不一定就能回本。尤其现在欧美电影竞争非常激烈，观众对作品的要求也较高，影片不是特效够炫明星够多就行，还需要有一个好的故事，像《环太平洋》在美国的评价就非常低，但是中国观众却非常喜欢，这也是近年来好莱坞越来越重视中国市场的原因，因此我们也能经常在美国大片中看到中国演员打酱油。
相对的，一些小成本或前期不被看好的作品有时反而能获得意想不到的收获。去年的《大圣归来》在上映前一直默默无闻，但却在上映之后得到了大量的掌声与喝彩。这其中有多方面的原因，但也证实了文化产品的价值往往不能用传统的方式去评估，它包含很多偶然性。
最后我想说的是，无论有多少科学的手段去评估文化企业的无形资产，它始终是无形的水。想要让水凝结成冰，必须依靠科学的商业运作，才能够真正实现文化的价值，也才能够真正完成提供精神产品、传播思想信息、担负文化传承的使命。
