葛小松:文化产业市场急功近利,这个锅是否该资本来背?
来源: 关键词:小松 资本 产业 发布时间:07-18-2016
最近有一款手机游戏可以说是火遍全球,给国内外段子手们提供了无数素材,这款游戏就是《Pokemon GO》。《Pokemon GO》利用了AR技术,将游戏与现实相结合,一经推出便打败facebook、instagram占据苹果和安卓应用商店排行榜榜首,连同任天堂公司的股票市值也在三日内增加了90亿美元。每当这种时候,相信很多人和我一样都在想,什么时候中国也能开发出这样一款引爆世界的原创游戏呢?
 
近年来,凭借超大的用户基数和市场规模,中国在影视、动漫、游戏等文化产业方面发展迅猛。数据显示,中国手机用户已达13亿,手机游戏玩家超过6亿,市场规模近500亿;电影票房方面,2015国内票房收入达到440亿,比2014年增长了48%。如此巨大的市场和成长潜力自然让国外影视、游戏公司垂涎欲滴。于是我们就看到了各种大片中植入的中国元素,以及在片中打个酱油跑个龙套的中国影星。
 
对于中国市场这块大蛋糕,咱们本土公司自然也不愿眼睁睁看着它被列强瓜分,从张艺谋的《英雄》开始,出现了“国产大片”这一概念,影视公司纷纷抢占贺岁档和优秀IP,再加上政策在一定程度上的倾斜,国产影视无论是技术还是内容,都有了很大程度的提升。游戏产业同样如此,自从单机游戏市场被盗版击溃后,国产网络游戏逐渐发展起来,随着智能手机的普及,手机游戏又成了中国游戏行业的重要支柱。
 
无论影视还是游戏,背后都少不了资本的力量,也正是由于资本的介入,才让很多作品不仅仅停留在想象中。但这就有问题了,当资本进入后,很多原本优秀的作品,真正公诸于世之后却让人大失所望。比起外国的那些大片和3A级游戏,我们的作品总会有某些地方成为短板,难以达到一流水准。资本,作为一切的基础,又该承担什么样的责任呢?
 
就拿最近在电影院热映的《大鱼海棠》来说,这部动画电影号称酝酿了12年,创意源自《庄子·逍遥游》中“北冥有鱼,其名为鲲,鲲之大,不知其几千里也”的词句,可以说是原汁原味的中国货。但上映之后人们却发现,这部动画电影的制作绝大多数来自日本和韩国,音乐和动画技术这两个最出彩的地方都是外包,而我们原创的故事,却是这部电影的最大败笔。甚至连央视都忍不住,公开表示《大鱼海棠》是一部烂片,毁了一副好皮囊。
 
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在《大鱼海棠》受到“关注”后,人们注意到了一些问题,为何这部磨叽了12年的作品,这部要靠创作团队大打情怀牌,靠众筹募集资金的动画电影作品,突然一下就能凭借日本韩国的外包迅速地呈现在众人面前?大家还记得之前大火的《大圣归来》吗,《大圣归来》的火爆让中国动画界看到了曙光,也让资本明白了,原来动画电影也是可以赚大钱的。于是无论是投资方还是制作方,都想借着“大圣热”再捞一笔,于是怀胎12年之久的《大鱼海棠》就这样在资本的介入下“早产”了。可惜,缺少了积淀和心意的作品必定不会被观众接受,对于这部动画我只想说四个字:急功近利。
 
不可否认,资本的介入让国产影视和游戏得到了快速发展,但在这背后,却也暗藏隐患。面对这些热门产业,投资人看重的是最后的收益,很多人都抱着捞一笔就走的心态,并不在意作品是否具有可延展的空间,也缺乏放长线钓大鱼的耐心。对影片内容的横加干涉、夸大明星效应、忽略作品内涵,造成了中国影视业的畸形。一些真正热爱电影的电影人对资本可谓是又爱又恨,毕竟没钱什么也干不成,但有了钱,作品就不一定听自己的了。
 
游戏和影视业一样,都不缺资金,但缺的是良好的创意,和懂得产业规律、游戏玩点的专业投资人。ACG行业被各路资本追捧,让大量没有专业背景的人摇身一变变成了所谓的“游戏人”、“动画人”,他们没有哪怕一款游戏、一部电影的开发经验,却觉得这些事很简单。电影只要有明星撑场就行,游戏只要抄袭一个火爆的模式就可以,在金钱的诱惑下,无知者无畏,什么版权、抄袭、专业知识全部去他地,只要赚一笔钱就可以,至于是否挨骂,是否对产业造成不良影响,那与我何干?
 
我们必须清楚,资本是逐利的,与普通企业结合,那两者的目标一致,没有问题。但文化产业不同,文化产业还肩负着传播精神文明、娱悦大众的作用,这就与资本的目标有了区别。对于文化产业来说,投资并没有想象的那么简单,想要做出一个高质量的作品,并非一朝一夕可以完成的。需要看清作品的价值,对产品抱有感情和尊重,才能真正促进行业的发展。
 
现在市场上那些粗制滥造影视游戏作品的诞生,实属无奈,却也是市场规律的必然结果。监管的缺失加上资本和开发团队的过分逐利造成了现今的情况,这些收效甚高的模式确实让金主青睐有加。但在被金钱洗礼之后,应该冷静下来思考,在中国文化产业经过十几年艰辛发展之后,我们是否要用自己的双手扼杀她。无论是资本还是制作者,都需要对产业的未来负责。