2016年是中国互联网行业的又一个发展之年，在这里一年里，无数的互联网行业大放异彩，这其中又以网络直播最为火爆。一方面，大量资本涌入直播平台，帮他们烧钱圈地；但另一方面，在繁华的背后，却是行业的混乱，与盈利渠道的狭窄。
 

据不完全统计，国内目前至少有116家直播平台，90%还处于A轮及A轮之前，处于天使轮融资的约占30%。直播从业者表示，多家没有融到B轮的直播平台处于关闭的边缘，有些超过3个月无法取回主播直播收入；有些已经关闭的平台，拖欠主播的款项就永久成为死账；还有一些由于资金压力，对主播提现设置层层门槛。
 

直播确实是近年来的网络新宠，但论起收入，也只有两三家的营收能在10亿左右，大部分依然过着叫好叫座但不卖钱的日子。这样的局面，主要来自于直播行业自身的局限性，即使得到大笔的融资，依然难有爆发式的增长。在政策和监管逐步收紧的2017年，网络直播的前景也许并没有我们想象的那么乐观。
 

▋ 成也主播，败也主播

从根本上来说，网络直播属于内容产业，但目前的情况是，大多数直播内容都充斥着低俗、苍白、无聊，甚至是欺骗的元素。随着收入和受教育程度的提高，我们的审美也在提高。网络直播的内容除了创造娱乐外，还应当顺应当今时代的文化需求，靠低俗内容赚人眼球的做法，迟早要被淘汰。
 

从网络直播诞生的那一天起，它的缺点就已经被深深植入。直播最吸引人的地方就是互动、真实和感官刺激这三方面，而实现这三个方面完全依靠主播的个人实力。与电影电视剧不同，在演员背后有编剧，有导演，有整个团队，但主播们一般都是单打独斗，依靠自己的魅力征服观众。因此，争抢主播就成了直播平台增加竞争力的最重要手段。这其中，不仅要为知名主播支付大量的签约费，还要算尽心机地干着各种挖墙脚的勾当。
 

直播平台对于主播的感情是矛盾的，一方面依赖主播的精彩表演吸引流量和打赏，另一方面又要时刻严防主播做出出格举动。因此，正规的平台制定了大量的条款用以约束主播，而不正规的平台则睁一眼闭一眼，任由主播刷新下限。前者虽然表面上严谨安全，但主播毕竟是人，你无法每时每刻都监视他们，这无形中增加了成本，而且过多的约束，将很大程度上影响主播的发挥。至于后者－－那些打擦边球的平台－－则早晚会被取缔，从我们的视线中消失。

▋ 成本居高不下

除了支付给主播的费用外，像是宽带费用，也同样是直播平台的一项主要成本。在2017年，随着竞争的日趋激烈，这些成本也将逐步增加，对于直播平台的盈利能力，将形成新的考验。
 

网络直播平台大体分为两类，一类是以YY为代表的的综合秀场直播平台，也包括现在广为人知的映客、花椒、一直播等；另一类就是各大领域的垂直细分平台，比如斗鱼、虎牙这样的游戏直播。此外还有财经、电商、教育等直播平台。
 

现在是一个整合的年代，那些垂直直播平台，迟早有一天会被某一强大平台吸纳，成为一个整体。就目前来看，综合类的直播平台根基稳固，将来很有可能吸收财经、电商等边缘化平台，形成大卖场式的直播巨擘。而唯一能保持不被融合的，恐怕也只有拥有固定用户群体的游戏直播平台了，但这种趋势能否坚持下去，现在也不好下结论。
 

从数据来看，游戏直播的用户参与度远没有纯娱乐类的高，虽然中国玩家不少，但付费率只有秀场直播的30%左右，这与受众群体有很大关系。毕竟爱玩游戏，也有时间玩游戏的大部分都是学生，没有那么多钱去打赏主播。再加上游戏直播对画质和流畅性的要求，更进一步提高了宽带成本，同时也对主播在玩游戏方面的专业性有更高要求，直接造成了成本的居高不下。
 

▋ 盈利模式向外延伸

直播虽然很火，但是这一市场并没有想象的那么大，它的火爆仅存在于一个固定的年龄范围，换句话说，就是一个“小而美”的市场。预计，到2020年网络直播的市场规模是200亿，比起千亿级的游戏和电子商务，直播只能算是一盘小菜。
 

毕竟直播这个领域是有上限的，一方面受制于受众人群，另一方面也受制于内容。对于主播来说，想要让自己的节目有人看，就要不断的给观众带来感官上的刺激。比如今天你表演了吃臭豆腐，明天表演吃鲱鱼罐头，那后天你表演吃什么？直播有无数的上限，法律、道德甚至是生命，都是不可逾越的，当碰触到这些上限时，主播的人生可能也就走到了尽头。
 

因此，当主播在表演上接近上限时，就只有平台去进行横向拓宽这一条途径了。比如现在的明星演唱会通过直播卖票等。
 

2016年，随着资本的趋于冷静，再加上已经培养出了消费者的消费习惯，很多基于互联网的服务都停止了烧钱。这一趋势同样将在今年扩散到直播领域。到时，平台将减少主播的分成，变得不再依赖主播个人实力，而是转向其他领域。
 

根据上面的分析，2017年之后的直播领域很肯能出现大规模收购潮，那些体量小、打擦边球的直播平台将被融合、消化，最后形成两到三家实力雄厚的志直播平台。他们将依靠主播、内容、横向合作换取更多的利润。